国际经济学界对品牌命名的阐述:“一个能让大家辨别得出的公司命名或品牌命名,必须要具有独特的令人喜欢的信息,以刺激消费者选择购买。创造出这样的好品牌命名,不但是一门艺术,也是一门科学,而其中品牌命名的原则方法即源自于社会学、心理学和语言学……”
我们在市场营销中说的品牌命名,则指的是狭义的商业性品牌命名,即是基于品牌特质、品牌性格和品牌与消费者契合的角度,将品牌的特色、个性和意义,以文字词汇和视觉语汇传达给社会大众,特别是锁定的用户层面。
简单扼要地说,品牌命名即是人事物之特质、性格及其与社会生产生活契合的角度/途径/方式,深入研析语言文字的语义、词汇、语法、语音、音韵、语用和修辞,改进、改良乃至于部分重新命名,以利建立明晰形象、语意符号,达成人事物三者之间特定性的沟通。人文历史、自然景观、概念术语、技能体系、活动仪式、职业服务、企业公司、项目产品、道路桥梁、汽车酒店等等,都可以发展成为命名对应物。
品牌命名共同目标
◆品牌命名通过基于品牌行业的深刻洞察,提出清晰、区隔的细分品牌定位,从而确定品牌命名及品牌诠释语;
◆品牌命名规划和梳理现有企业品牌架构,为核心技术优势为主导的核心业务,创立品牌、品牌战略管理模块,有效构建产品品牌架构;
◆品牌命名根据市场发展阶段及市场竞争态势,制定品牌命名策略导向,引领竞争及行业;
◆品牌命名依据的线上及线下品牌测试策略,针对不同区域、不同文化、不同使用环境、不同受众需求,最终遴选可注册的品牌命名暨应用方案。